Künstliche Intelligenz ist angekommen – nicht nur in der Technologiebranche, sondern mitten im wirtschaftlichen Diskurs Österreichs. Unsere aktuelle OBSERVER Analyse zeigt: Kein anderes Thema wurde im Zusammenhang mit Arbeit und Wirtschaft in den vergangenen Monaten häufiger medial erwähnt – und das mit bemerkenswert positivem Tenor.
KI ist Thema Nummer eins
Zwischen Jänner und Juli 2025 wurden österreichweit rund 15.100 Online-Erwähnungen von Künstlicher Intelligenz im Kontext von Arbeit und Wirtschaft gezählt. Damit liegt KI deutlich vor anderen Schlüsselthemen wie Wachstum (11.500 Erwähnungen), Klima & Umwelt (9.500), Produktivität (7.800) und Energie (5.100).
Die Analyse basiert auf Erwähnungen in reichweitenstarken Online-Medien – angeführt von orf.at (8,4 Mio.), derstandard.at (5,1 Mio.) und krone.at (4,1 Mio.).
Ein positiver Blick auf Technologie
Besonders auffällig: Die mediale Tonalität rund um KI, Digitalisierung und Innovation ist überwiegend positiv.
- 64 % der Beiträge zur Digitalisierung
- 60,1 % zu Innovation
- 51 % zur Künstlichen Intelligenz
zeichnen ein konstruktives Bild. Diese Wahrnehmung steht im Kontrast zu früheren Ängsten vor dem Arbeitsplatzverlust durch Automatisierung.
KI als Wirtschaftsfaktor und Jobtreiber
Vielmehr wird KI heute als Impulsgeber für Investitionen und Beschäftigung dargestellt. Zahlreiche Initiativen unterstreichen diesen Trend:
- „Silicon Seestadt“ – ein Technologie-Cluster nach dem Plan der NEOS
- Deloitte & STACKIT – Partnerschaft für eine europäische Cloud- und Dateninfrastruktur
- „Bilateral AI“ – ein KI-Vorzeigeprojekt von Sepp Hochreiter
- Quanten Hub Tirol – Zentrum für Quantencomputing
- AI-Gigafactory – Wiens Bewerbung als Standort einer europäischen KI-Großanlage
- Microsofts neue Rechenzentren südlich von Wien
Diese Projekte stehen sinnbildlich für ein Österreich, das sich aktiv in der digitalen Transformation positioniert.
Neue Jobprofile entstehen
Besonders bemerkenswert: Das stärkste Beschäftigungswachstum zeigt sich dort, wo Mensch und Maschine kooperieren. Ob im Gastgewerbe oder in der Landwirtschaft – der technologische Wandel eröffnet neue Rollen und Chancen.
Herausforderungen bleiben bestehen
Trotz des positiven KI-Trends wird die allgemeine Lage am Arbeitsmarkt nicht unkritisch gesehen. Themen wie Teuerung, Arbeitskräftemangel, Pensionsalter-Debatten und wirtschaftliche Unsicherheiten dominieren ebenfalls die Schlagzeilen – allerdings in anderer Tonlage.
Fazit
Die Medienlandschaft Österreichs reflektiert einen Paradigmenwechsel im Umgang mit Künstlicher Intelligenz. Statt Bedenken stehen Chancen, Innovation und neue Arbeitsfelder im Vordergrund. Für Unternehmen, Kommunikator:innen und Entscheidungsträger:innen eröffnet das neue Möglichkeiten: Wer sich jetzt strategisch positioniert, wird sichtbar – und zukunftsfähig.
